
McDonald’s και ανταγωνιστές: Oι φθηνές προσφορές δεν αρκούν πλέον
Οι μεγάλες αλυσίδες fast food στις ΗΠΑ, όπως η McDonald’s , πέρασαν το δεύτερο τρίμηνο του 2026 προσπαθώντας να προσελκύσουν καταναλωτές που πιέζονται οικονομικά. ‘Ομως τα αποτελέσματα δείχνουν ότι οι εκπτώσεις από μόνες τους και τα πακέτα προσφορών δεν αρκούν πλέον για να αυξήσουν την επισκεψιμότητα και την κατανάλωση. Για περίπου δύο χρόνια, τα value meals και οι προσφορές αποτέλεσαν το πιο αξιόπιστο εργαλείο του κλάδου για την προσέλκυση πελατών, καθώς ο πληθωρισμός περιόρισε το διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών και έκανε τις φθηνότερες επιλογές ιδιαίτερα ελκυστικές. Τα αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου, όμως, δείχνουν ότι οι αλυσίδες που κατάφεραν να ξεχωρίσουν ήταν εκείνες που συνδύασαν τις χαμηλές τιμές με ανανέωση του μενού, βελτίωση της ποιότητας και πιο ομαλή-ευχάριστη εμπειρία για τον πελάτη. Προσέλκυση πελατών χωρίς μειώσεις τιμών Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η Taco Bell, της Yum Brands, η οποία κατάφερε να προσελκύσει καταναλωτές με περιορισμένο προϋπολογισμό, χωρίς να καταφύγει σε γενικευμένες μειώσεις τιμών σε ολόκληρο το μενού της.…








