Αλέξης Τσίπρας: Rebranding, repositioning και η 2η ευκαιρία
Όταν η Andersen Consulting έγινε Accenture, η αλλαγή ονόματος δεν έκανε τους πελάτες της να ξεχάσουν ποιοι ήταν οι σύμβουλοί της, ποιες ήταν οι υπηρεσίες της ή ποια ήταν η κουλτούρα της εταιρείας. Όμως επέτρεψε στην εταιρεία να αποκοπεί από το βάρος που είχε αρχίσει να συσσωρεύεται γύρω από το όνομα Andersen μετά το σκάνδαλο της Enron. Το προϊόν δηλαδή παρέμεινε ίδιο, ή σχεδόν ίδιο. Το περιτύλιγμα άλλαξε. Το ίδιο συνέβη, σε διαφορετικό βαθμό, με τη Datsun και τη Nissan. Τα αυτοκίνητα δεν μεταμορφώθηκαν ξαφνικά σε κάποια άλλα. Όμως το νέο όνομα βοήθησε να ξεκινήσει μια νέα συζήτηση γύρω από αυτά. Εδώ δεν είχαμε ακριβώς κρίση προϊόντος αλλά κρίση φήμης και στρατηγικής, καθώς η εικόνα των Datsun συνδεόταν με προβλήματα ποιότητας και χαμηλού κύρους. Κάτι ξέρουμε κι εμείς στην Ελλάδα από τη σάτιρα του Χάρρυ Κλυνν στις αρχές της δεκαετίας του ’80! Να διευκρινίσουμε όμως κάτι. Το rebranding δεν πετυχαίνει επειδή ο κόσμος ξεχνά. Συνήθως πετυχαίνει επειδή ο κόσμος θυμάται λιγότερο έντονα. Ή επειδή έχει μεσολαβήσει αρκετός χρόνος ώστε να αξιολογήσει ξανά το ίδιο προϊόν με διαφορετικά κριτήρια, βοηθούμενος βεβαίως και από τις κατάλληλες καμπάνιες και τα νέα μηνύματα.…
Αυτό είναι μια σύνοψη. Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο στην αρχική πηγή.
Διαβάστε στο Powergame
Σχετικές ειδήσεις
Χρηματιστήριο: Τρίτωσε το… καλό για τη Fourlis
Τρεις σερί ανοδικές συνεδριάσεις μετρά η μετοχή της Fourlis, η οποία στο επίμαχο χρονικό διάστημα καταγράφει αθροιστική άνοδο κατά +7%. Χρηματιστήριο: Τρίτωσε το… καλό για τη Fourlis - Η ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ
Πρώτος στόχος να διαρκέσει η συμφωνία
Η μακρά χρονική διάρκεια της συμφωνίας που συνομολογήθηκε μεταξύ των ΗΠΑ και του Ιράν είναι ο πρώτος και σημαντικότερος στόχος για την παγκόσμια οικονομία. Για να επουλωθούν σταδιακά οι πληγές που προκάλεσε ο πόλεμος και να διατηρηθούν οι προοπτικές ανάπτυξης, κυρίως για τις ευρωπαϊκές οικονομίες που υπήρξαν οι περισσότερο ζημιωμένες. Δυστυχώς, η καχυποψία παραμένει στη διεθνή σκηνή και θα διατηρηθεί για πολύ μεγάλο διάστημα, καθώς έχει χαθεί η εμπιστοσύνη σε κανόνες δικαίου, σε θεσμούς και κυβερνήσεις. Η ευχή είναι να μην επαναληφθούν από τον πρόεδρο Τραμπ οι ίδιες ή παρόμοιες τακτικές, σε σχέση με τον πόλεμο και την Ευρώπη, μετά από τις ενδιάμεσες εκλογές.
Σιγκαπούρη: Θα λανσάρει σύστημα εκκαθάρισης χρυσού σε μια προσπάθεια να γίνει κόμβος πολύτιμων μετάλλων
Η Σιγκαπούρη επιδιώκει να αναδιοργανώσει το εμπόριο που κυριαρχείται από το Λονδίνο, τη Νέα Υόρκη και την Ελβετία