Αλέξης Τσίπρας: Rebranding, repositioning και η 2η ευκαιρία
Όταν η Andersen Consulting έγινε Accenture, η αλλαγή ονόματος δεν έκανε τους πελάτες της να ξεχάσουν ποιοι ήταν οι σύμβουλοί της, ποιες ήταν οι υπηρεσίες της ή ποια ήταν η κουλτούρα της εταιρείας. Όμως επέτρεψε στην εταιρεία να αποκοπεί από το βάρος που είχε αρχίσει να συσσωρεύεται γύρω από το όνομα Andersen μετά το σκάνδαλο της Enron. Το προϊόν δηλαδή παρέμεινε ίδιο, ή σχεδόν ίδιο. Το περιτύλιγμα άλλαξε. Το ίδιο συνέβη, σε διαφορετικό βαθμό, με τη Datsun και τη Nissan. Τα αυτοκίνητα δεν μεταμορφώθηκαν ξαφνικά σε κάποια άλλα. Όμως το νέο όνομα βοήθησε να ξεκινήσει μια νέα συζήτηση γύρω από αυτά. Εδώ δεν είχαμε ακριβώς κρίση προϊόντος αλλά κρίση φήμης και στρατηγικής, καθώς η εικόνα των Datsun συνδεόταν με προβλήματα ποιότητας και χαμηλού κύρους. Κάτι ξέρουμε κι εμείς στην Ελλάδα από τη σάτιρα του Χάρρυ Κλυνν στις αρχές της δεκαετίας του ’80! Να διευκρινίσουμε όμως κάτι. Το rebranding δεν πετυχαίνει επειδή ο κόσμος ξεχνά. Συνήθως πετυχαίνει επειδή ο κόσμος θυμάται λιγότερο έντονα. Ή επειδή έχει μεσολαβήσει αρκετός χρόνος ώστε να αξιολογήσει ξανά το ίδιο προϊόν με διαφορετικά κριτήρια, βοηθούμενος βεβαίως και από τις κατάλληλες καμπάνιες και τα νέα μηνύματα.…
Αυτό είναι μια σύνοψη. Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο στην αρχική πηγή.
Διαβάστε στο Powergame
Σχετικές ειδήσεις
Φθιώτιδα: Πυρκαγιά σε αγροτική έκταση στην Ανθήλη
Πυρκαγιά έχει ξεσπάσει σε αγροτική έκταση στην περιοχή Ανθήλη Φθιώτιδας . Σύμφωνα με την Πυροσβεστική η φωτιά εκδηλώθηκε λίγο πριν τις 12μμ και δεν απειλεί κατοικημένη περιοχή. Για την κατάσβεσή της κινητοποιήθηκαν 33 πυροσβέστες με μία ομάδα πεζοπόρου τμήματος της 4ης ΕΜΟΔΕ, 6 οχήματα και 2 αεροσκάφη. Συνδρομή παρέχουν υδροφόρες ΟΤΑ. Διαβάστε επίσης: Κύπρος: Στο φως το πόρισμα της Αρχής Διαφθοράς για το «Κράτος Μαφία» – Καίγονται Αναστασιάδης, Ριμπολόβλεφ και άλλα 13 ονόματα Χρηματιστήριο: Προτεραιότητα οι παλαιοί μέτοχοι στην αύξηση κεφαλαίου του ΑΔΜΗΕ, σε νέα υψηλά φέτος ο τραπεζικός δείκτης Κυριάκος Πιερρακάκης: Τι αλλάζει για plug-in και υβριδικά οχήματα από το 2027
Χρηματιστήριο Αθηνών: Ισχυρή στήριξη δίνουν οι τράπεζες και Helleniq Energy
Παρά τη βελτίωση του κλίματος, οι κινήσεις στο μεγαλύτερο μέρος του ταμπλό παραμένουν συγκρατημένες
Διεθνής Οργανισμός Ενέργειας: Το πιο σημαντικό είναι το άνοιγμα των Στενών του Ορμούζ
Η συμφωνία για τον τερματισμό του πολέμου στη Μέση Ανατολή είναι μία «μεγάλη είδηση για την παγκόσμι...