Nivea: Η μεγάλη επιστροφή της cult μπλε κρέμας – Από το σχέδιο για premium μάρκα, ξανά στη μαζική αγορά
Η Nivea επιστρέφει δυναμικά στη μαζική αγορά, εγκαταλείποντας σταδιακά τη στρατηγική που την ήθελε να μεταμορφώνεται σε premium μάρκα. Με τις πωλήσεις της να έχουν υποχωρήσει σχεδόν 7% στο πρώτο εξάμηνο του 2026, η Beiersdorf αλλάζει κατεύθυνση και στρέφεται ξανά στα προσιτά προϊόντα που έχτισαν επί δεκαετίες τη δύναμη της εμβληματικής μάρκας, όπως η κρέμα στο μπλε στρογγυλό κουτάκι. Ο επικεφαλής της Beiersdorf, Βενσάν Βαρνερί , έχει θέσει σε εφαρμογή ένα 18μηνο σχέδιο ανάκαμψης της Nivea, με στόχο την επιστροφή της σε ανάπτυξη. Κεντρικό στοιχείο είναι η επαναφορά προϊόντων μαζικής κατανάλωσης, όπως αποσμητικά, αφρόλουτρα και λοσιόν σώματος , κατηγορίες που είχαν περάσει σε δεύτερη μοίρα τα προηγούμενα χρόνια. «Έχουμε αυξήσει την εστίασή μας στην προσιτή περιποίηση δέρματος», δηλώνει ο Βαρνερί στη Handelsblatt . Η λογική της νέας στρατηγικής συνοψίζεται σε μια ακόμη φράση του: «Θέλουμε να ενισχύσουμε αυτό που ήταν πάντα η βασική αξία της Nivea: value for money». Η νέα Nivea των 5 έως 8 ευρώ Χαρακτηριστικό της επιστροφής στη μαζική αγορά είναι το λανσάρισμα στην Ευρώπη της νέας σειράς «Nivea Facial» , η οποία πωλείται ήδη στη Βραζιλία .…
Αυτό είναι μια σύνοψη. Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο στην αρχική πηγή.
Διαβάστε στο Newmoney.gr
Σχετικές ειδήσεις
Ελένη Προκοπίου: Πέθανε η σπουδαία ηθοποιός του παλιού ελληνικού κινηματογράφου
Έφυγε από τη ζωή σε ηλικία 87 ετών η ηθοποιός Ελένη Προκοπίου, η οποία αγαπήθηκε ιδιαίτερα μέσα από τις εμφανίσεις της στον παλιό ελληνικό κινηματογράφο. Από το 1960, όταν έκανε… Ελένη Προκοπίου: Πέθανε η σπουδαία ηθοποιός του παλιού ελληνικού κινηματογράφου - Η ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ
ΡΑΑΕΥ: Εκφράζει βαθιά θλίψη και οδύνη για τον θάνατο του Θεόδωρου Πανάγου
Ο Θεόδωρος Πανάγος είχε διατελέσει Α' Αντιπρόεδρος της Ρυθμιστικής Αρχής Ενέργειας
Βιολάντα: Τι υποστηρίζει η εταιρεία για τις απολύσεις εργαζομένων
Όπως αναφέρει σε ανακοίνωσή της η Βιολάντα, «κανένας εργαζόμενος δεν έχει απολυθεί από την εταιρεία για λόγους που σχετίζονται με την κατάθεσή του ή το περιεχόμενο αυτής».