Μουντιάλ: Μια κοτσίδα από χρυσάφι
Το Παγκόσμιο Κύπελλο αποτελεί διαχρονικά τη μεγαλύτερη βιτρίνα του παγκόσμιου ποδοσφαίρου. Είναι η διοργάνωση όπου γεννιούνται οι νέοι ήρωες, εκτοξεύονται οι μεταγραφικές αξίες και οι μεγαλύτερες πολυεθνικές επενδύουν δισεκατομμύρια ευρώ για να συνδέσουν το όνομά τους με τους κορυφαίους ποδοσφαιριστές του πλανήτη. Ωστόσο, στη σύγχρονη εποχή οι μεγάλοι αστέρες δεν αρκούνται πλέον στον ρόλο του διαφημιστικού προσώπου. Θέλουν να βρίσκονται και στην άλλη πλευρά του τραπεζιού: Eκείνη του επενδυτή. Ο Ερλινγκ Χάαλαντ αποτελεί ίσως το χαρακτηριστικότερο παράδειγμα αυτής της νέας γενιάς αθλητών. Καθώς έγραψε ιστορία στο Μουντιάλ, εκατοντάδες εκατομμύρια τηλεθεατές παρακολουθούν κάθε του κίνηση. Το εκρηκτικό του στυλ, η χαρακτηριστική ξανθιά κοτσίδα και η εικόνα που έχει χτίσει τα τελευταία χρόνια αποτελούν πλέον στοιχεία ενός παγκόσμιου εμπορικού brand με τεράστια αξία. Η ιστορία με το λαστιχάκι Δεν είναι τυχαίο ότι ακόμη και το λαστιχάκι με το οποίο δένει τα μαλλιά του έχει μετατραπεί σε επιχειρηματική ιστορία. Ο Νορβηγός δεν αρκέστηκε να υπογράψει μια διαφημιστική συμφωνία με τη νορβηγική Bon Dep, ιδιοκτήτρια της μάρκας Kknekki.…
